Magnolian i full blom utanför kontoret

Sist jag bloggade lovade jag att ta tag i det här med fotograferandet. Det har väl gott så där. Men jag har det i bakhuvudet hela tiden. Överlag tror jag att jag inte är så där jättebra på att göra saker i farten. Jag twittrar sällan i hissen eller skickar sms när jag cyklar eller… ni vet vad jag menar.

Ändå vet jag att det är just de minuterna jag måste få till – lyfta blicken och titta mig omkring, vad finns det som jag kan fotografera. Tyvärr har jag ju inte kameran med mig hela tiden. Ja, just det, det går lika bra med mobilen, eller? Det här fotot tog jag på en föreläsning igår.

När varken ljuset eller skärpan är på plats är det ganska värdelösa bilder. De är inte speciellt tilltalande för att vilja dela med sig av. Möjligtvis för de få personer som finns med på bilden eller deltog på eventet – under förutsättning att ju taggar det.

Bilder är bra när de är bra – annars kan det lika gärna vara.

Jag provade just min egen taktik – och lade ut ett helt album med foton från bakom kulisserna, en helt vanlig dag på kontoret helt enkelt.

En kommentar efter tio minuter och inte en enda delning eller gillande. Kanske är det fel tidpunkt, kanske är det fel dag, kanske… parametrarna är så många att det nästa är omöjligt att göra rätt från början.

Det finns undersökningar som visar att ett inlägg lever i genomsnitt tre timmar på Facebook. Det betyder att vill du ständigt vara synlig ska du publicera inlägg var tredje timme. Risken finns förstås att det är samma personer som ser dig hela tiden och tröttnar på ditt tjatande.

Det finns bara en sak att göra – trial and error. Vi får prova oss fram.

Men faktum är – att åtminstone jag stannar upp lite extra om det är foton som det är extra omsorg i.

Hur gör du?

Men det krävs lite eftertanke. Ska vi göra ett test och börja jobba strategiskt med bilder i vårt flöde? Kanske borde vi då tänka så här:

Vi gillar människor som gillar det vi gillar

Eftersom vi är människor och i det stora hela ganska lika – och de som faktiskt gillar samma sidor som oss borde vara ännu mer lika- tänker jag att bilderna på något sätt måste kännas igen av den som tittar. Visst borde det vara så att våra följare svarar lättare på innehåll som de känner igen sig i.

Det kan röra sig om gemensamma minnen från svunna tider eller skoltiden – eller hur måndagar känns jämfört med fredagar, hur beroende vi har blivit vid våra ”gadgets”, dvs smartphones och plattor, att nu sätter golfsäsongen igång eller scener ur berömda filmer. Välj själv.

Det svåra blir förstås att knyta det till ditt företag. Men bara med tanken i bakhuvudet gör att åtminstone jag kommer att titta på min omgivning lite annorlunda.

Dela med dig av din humor

Humor verkar vara ett bra recept. Visst har ni tagit del av och delat vidare sån´t som lockar till skratt. Förhoppningsvis går det att lägga in lite humor i din produkt eller tjänst oavsett vad det är. Även om du är revisor… dåligt exempel? Nej då, där finns det ju hur mycket humor som helst. Blommor eller skor då? Visst finns det humor där också, bara vi börjar tänka i den riktningen.

Var försiktig bara, det får inte bli för vulgärt eller utmanande. Vi lever fortfarande i mellanmjölkens land.

Låt bilden tala för sig själv

Om vi nu väljer fotospåret så får texterna inte vara för långa. En kort, snärtig text borde räcka. Låt bilden tala. Möjligtvis kan du be dina följare att dela eller gilla om de håller med i det som bilden säger, eller låt dem rösta. Inga priser förstås, för då bryter vi mot reglerna.

Var uppdaterad på vad som händer just nu. Jag tycker fortfarande att Oreo var helt ”lysande” när de snabbt hittade bilden och texten som tog vara på att det blev strömavbrott på Superbowlfinalen. Vad händer där du bor? Hur kan du koppla ihop det i en bild med det du gör?

Om du har en affär, gör ett foto med ett erbjudande på. Visserligen ska facebook inte vara en säljkanal, men mellan varven kanske det inte gör så mycket… Däremot så tror jag många uppskattar bakom kulisserna. Hur ser det ut hos er, var jobbar ni och vilka jobbar hos er… ge dem er vardag.

Gör en bild med text på – ställ en fråga som du vill ha svar på. Kanske det kan vara återkommande: Onsdagsfrågan… varje onsdag, återkommande inslag.

Oavsett vad din strategi blir, ska jag träna mig på att använda fler och bättre bilder – framförallt ska jag de vara mer genomtänkta. Kanske inte varje gång. Men många gånger.

Som jag nämnde i mitt förra blogginlägg så blir det mer och mer uppenbart att bra bloggar stärker varumärken och skapar möjlighet att ge den bild som du vill av ditt företag eller dig själv. Men faktum är att bloggtexter och andra säljande texter skiljer sig egentligen inte märkbart åt.

Som i all säljande text ska rubriken ge en aning om vad artikeln handlar om, eller iaf locka till läsning. Ibland kanske kvälls- och skvallerpressen går lite för långt i sitt lockande. Kanske rubriken är ännu viktigare i en blogg, för om du sprider den via sociala medier är det bara rubriken som syns.

Ingressen ger en intresseväckare som anger tonen och innehållet, underrubriker underlättar för att jag ska se den röda tråden…  Men för att bli lite mer konkret – här kommer några förslag:

Låt ditt inlägg ta både tid och engagemang

Personligen föredrar jag att läsa en blogg eller en artikel som är skriven för att det finns ett budskap och inte bara för att nu måste vi posta ett nytt inlägg – vad kan vi slänga in idag.

Vad är det som är relevant och aktuellt just idag, eller har du en tanke som gnager dig, är det något speciellt du vill ha sagt? Om du lägger in både tid och engagemang i dina inlägg kommer dina läsare att märka det.

Använd fakta och statistik

Om det förra tipset lockar sådana som jag – så lockar fakta, statistik och konkret kunskap en annan typ av läsare. Faktum är att ”90% av all statistik på webben gäller inte längre.” säger Abraham Lincoln från Springfield, Illinois.

Statistik är svårt, det gäller att vara uppdaterad och korrekt. Men för att bli relevant och se till att vara trovärdig kan det vara en god idé att använda sig mer konkreta påstående.

Använd frågor

Har du själv märkt att du har blivit helt uppslukad av en artikel eller ett inlägg? Vad var det som fångade din uppmärksamhet? Märkte du vad jag gjorde nu? Jag fick dig att tänka till genom att ställa några frågor.

Frågor får läsarna att tänka till och bli engagerade, direkt. Faktum är att det är ett mycket bra sätt att ange tonen och få fram ämnet för en artikel också. Precis som när du talar inför en grupp. Ställ gärna en fråga som du vet att de lätt håller med om, så att du får huvudet att nicka hos den som läser. Då är de från början positivt inställda.

Använd citat som är värda att citera

Jag tycker själv att det finns så otroligt mycket välformulerat redan sagt här i världen. Det är svårt att hitta precis den bilden eller uttrycket som jag själv vill förmedla. Citera någon annan. Ofta har vi några favoritcitat som vi gärna kommer tillbaka till. Men… se till att de är relevanta för artikeln.

Jag har en favorit, som egentligen inte passar här, men som jag ändå vill dela med mig av:

”Everybody dies, but not everybody lives” -
Mel Gibson som William Wallace i filmen Braveheart

Övrigt

Många pratar om att länka till andra bloggar eller hemsidor och att du ska kommentera på andras bloggar, se till att du blir pingad och finns på bloggsökningssiter som Knuff etc… Men affärsblogg, eller en blogg för att stärka ditt varumärke är inte riktigt samma sak som det allmänna bloggandet.

Se ditt bloggande som en samling artiklar istället. Men du kan också se till att det skapar agerande. Du kan ju t.ex. blogga om en specifik produkt som du har i din e-handel, eller lägga upp delar ur din e-bok, eller svara på supportfrågor som du ofta får av dina kunder.

Låt bloggandet bli en del av ditt varumärkesarbete! Ni får gärna ge tips om bra bloggar och dela med er av dem som en kommentar.